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E-mail desperta interesse para anúncios on-line

Publicado na mídia

NOVA YORK (Reuters) - As empresas de marketing online estão redescobrindo a caixa de e-mail como um dos locais mais quentes para colocar anúncios digitais, com o ceticismo que se espalha a respeito da efetividade dos banners da Internet, o símbolo do chamado Web marketing.

Enviar e-mails para listas de consumidores agrupados por interesse e localização geográfica é um método muito mais eficiente do que colocar banners em sites, acreditam profissionais do setor.

"O marketing na Internet tem se movido por gerações de novas mídias e quando uma nova mídia, como o marketing pelo e-mail, é anunciada ela chama muita atenção", diz o presidente da Yesmail.com, que mantém uma lista de 13 milhões de endereços de e-mail, Dave Tolmie.

Os profissionais de marketing têm enviado e-mails sobre produtos para consumidores há anos. Mas uma nova onda de expectativas de marketing se elevou com as mensagens direcionadas, bem diferentes dos "spam" (mensagens não desejadas), ou emails em massa.

E enquanto muitos usuários de e-mail se irritam com mensagens que oferecem serviços questionáveis ou produtos sem interesse, a caixa de correio eletrônico vai se tornando cada vez mais um local para mensagens de marketing.

Duas empresas de anúncios online, a DoubleClick e a Engage Technologies encontraram parceiros para ajudá-las no negócio do marketing por email, que inclui a aquisição de listas de endereços eletrônicos e a venda do acesso a essas listas.

A DoubleClick comprou a NetCreations por 191 milhões de dólares, ganhando acesso a 22 milhões de endereços de e-mail. 

Data de Publicação: 30/8/2003